Categoría: Branding
Apple e inteligencia artificial: diseño sin ruido
Cuando ir a la contra es una estrategia Hay algo que muchas marcas olvidan cuando intentan mantenerse relevantes: posicionarse también significa decidir qué no hacer. Mientras buena parte de la industria tecnológica corre detrás de cada nueva tendencia, Apple parece estar tomando otro camino en algunas de sus campañas recientes. Y el contraste resulta especialmente…
Vulgarización de marca: cuando una marca se vuelve genérica
Seguro que alguna vez has llamado “donut” a una rosquilla. Es normal. Lo hacemos constantemente. Pero aquí aparece una curiosidad bastante interesante para quienes trabajamos con marcas: “donut” está asociado a una marca registrada de Bimbo en España y el término ha estado durante años en el centro de debates y conflictos relacionados con su…
Modo Burrito de Taco Bell: una lección de branding
Hay campañas que funcionan por presupuesto. Otras destacan por una gran producción. Sin embargo, existen campañas que consiguen algo mucho más difícil: hacer que una idea se entienda en dos segundos y que, además, todo el mundo quiera repetirla. El “Modo Burrito” de Taco Bell es un buen ejemplo. La propuesta era tan sencilla como…
Brand banter: la lección de IKEA y VICIO
Hay historias que enseñan más sobre branding que cualquier manual. Y esta es una de ellas. El brand banter es esa forma de comunicación en la que las marcas se responden, se vacilan y juegan entre ellas sin perder su personalidad. De hecho, IKEA y VICIO protagonizaron en TikTok un ejemplo perfecto de cómo una…
Cómo elegir la tipografía para tu marca sin equivocarte
Elegir una tipografía para una marca puede parecer una decisión puramente estética. Escoges una fuente que te gusta, la colocas en el logo y listo. Pero no funciona exactamente así. La tipografía es parte de la personalidad de tu marca. Puede transmitir confianza, elegancia, modernidad, cercanía o diversión. También puede hacer que un negocio parezca…
Renovar la imagen de marca: 5 señales de que es el momento
Renovar la imagen de marca no es solo una cuestión de estética. También tiene que ver con estrategia, percepción y coherencia. Tu marca habla antes de que tú tengas la oportunidad de explicar quién eres, qué haces o qué puedes ofrecer. Por eso, si tu identidad visual ya no representa tu negocio, quizá haya llegado…
Por qué un logotipo bonito no es suficiente (y qué le falta al tuyo)
Un logotipo puede gustar. Puede verse bien, moderno, minimalista e incluso elegante. Pero si detrás de ese diseño no hay una identidad visual coherente, la marca se queda a medias. Y una marca que se queda a medias… se olvida rápido. Porque tener un logo bonito está bien. Pero conseguir que alguien reconozca tu negocio…
Ambush marketing en el fútbol: la jugada de Jumpers con Ibai
Ambush marketing en el fútbol: la jugada de Jumpers con Ibai A veces no necesitas comprar el espacio publicitario más caro para conseguir que todo el mundo hable de tu marca. Solo necesitas saber dónde mirar. Eso es precisamente lo interesante del caso de Jumpers y el proyecto futbolístico de Ibai Llanos. Mientras el creador…
Diseño de marca: qué podemos aprender de Carl’s Jr.
Cuando un anuncio de hamburguesas consigue llamar la atención, generar conversación y quedarse en la memoria, no estamos hablando solamente de comida. Estamos hablando de diseño de marca. Carl’s Jr. lleva años construyendo una identidad reconocible a través de campañas que buscan provocar una reacción. Y sus anuncios más recientes siguen utilizando una fórmula muy…