Hay palabras que utilizamos tanto en el mundo del diseño que terminamos pensando que significan lo mismo.
Branding e identidad visual son un buen ejemplo.
Es habitual escuchar frases como “necesito hacer un branding” cuando realmente se está hablando de diseñar un logotipo, elegir unos colores y preparar unas tarjetas de visita.
Pero hay una diferencia importante.
Entender la diferencia entre branding e identidad visual puede cambiar por completo la manera en la que construyes, presentas y comunicas una marca.
Porque aunque ambos conceptos están estrechamente relacionados, branding e identidad visual no son exactamente lo mismo.
¿Qué es el branding?
El branding es el proceso de construir y gestionar una marca.
No se limita a lo que vemos. También tiene que ver con lo que pensamos, sentimos y asociamos cuando entramos en contacto con una empresa, producto o proyecto.
Por eso, antes de diseñar cualquier elemento visual, conviene hacerse algunas preguntas:
- ¿Quién es nuestra marca?
- ¿A quién queremos llegar?
- ¿Qué nos hace diferentes?
- ¿Qué valores queremos transmitir?
- ¿Cómo queremos que nos recuerden?
- ¿Qué experiencia queremos ofrecer?
El branding puede abarcar aspectos como el posicionamiento, los valores de marca, la personalidad, el tono de comunicación, la propuesta de valor y la experiencia del cliente.
En otras palabras, el branding establece una dirección para la marca y ayuda a construir una percepción coherente alrededor de ella.
El branding no siempre se ve, pero se siente
Piensa en una marca que reconoces incluso antes de ver su logotipo.
Probablemente hay algo más detrás.
Una forma de hablar.
Unos valores.
Una determinada manera de presentar sus productos.
Una experiencia concreta cuando interactúas con ella.
Todo eso contribuye a construir la percepción que tenemos de una marca.
Por eso, cuando hablamos de branding, no estamos hablando únicamente de diseño.
Estamos hablando de cómo se construye y se gestiona una marca para que tenga una identidad y una percepción reconocibles.
¿Qué es la identidad visual?
La identidad visual es el sistema gráfico que representa a una marca.
Es la parte que podemos ver y reconocer en sus diferentes puntos de contacto.
Aquí aparecen elementos que seguramente te resulten mucho más familiares:
- Logotipo.
- Paleta de colores.
- Tipografías.
- Formas y recursos gráficos.
- Estilo fotográfico.
- Composiciones.
- Iconografía.
- Ilustraciones.
- Aplicaciones de marca.
- Diseño de materiales corporativos.
Todos estos elementos deberían trabajar juntos para conseguir algo fundamental:
que una marca sea reconocible y coherente.
Por eso, diseñar un logotipo no significa necesariamente haber creado una identidad visual completa.
El logotipo puede ser una pieza fundamental, pero una identidad visual necesita un sistema que permita aplicar la marca de manera consistente en diferentes soportes.
Una tarjeta de visita, una página web, un cartel, un packaging o una publicación en redes sociales deberían sentirse parte de la misma marca.
Ahí es donde una identidad visual bien construida empieza a demostrar su valor.
Branding e identidad visual: ¿cuál es la diferencia?
La manera más sencilla de entender la diferencia entre branding e identidad visual es pensar en el papel que desempeña cada uno.
El branding trabaja sobre la construcción y gestión de la marca.
La identidad visual convierte parte de esa estrategia y personalidad en un sistema gráfico reconocible.
Dicho de otra manera:
El branding ayuda a definir qué representa la marca y cómo queremos que sea percibida.
La identidad visual determina cómo se expresa visualmente esa marca.
Por ejemplo, imagina una empresa que quiere transmitir cercanía, innovación y confianza.
Esos conceptos deberían formar parte de la construcción de la marca.
Después, la identidad visual puede traducirlos mediante colores, tipografías, formas, imágenes, composición y otros recursos gráficos.
Por eso, aunque branding e identidad visual están relacionados, no podemos utilizarlos como sinónimos.
¿Qué ocurre si empezamos directamente por el diseño?
Aquí aparece uno de los errores más habituales.
Podemos crear un logotipo visualmente atractivo.
Elegir una combinación de colores que funciona.
Encontrar una tipografía espectacular.
Conseguir una composición realmente bonita.
Pero si no sabemos qué representa la marca, a quién se dirige y qué quiere transmitir, corremos el riesgo de crear una identidad visual bonita…
Pero sin dirección.
Y una marca no necesita únicamente verse bien.
Necesita tener sentido.
Esta es precisamente una de las razones por las que conviene entender la diferencia entre branding e identidad visual antes de comenzar un proyecto de diseño.
¿Por qué deben trabajar juntos el branding y la identidad visual?
Cuando la estrategia de marca y el diseño trabajan en la misma dirección, el resultado es mucho más potente.
La identidad visual deja de ser un conjunto de elementos independientes y comienza a funcionar como un sistema.
El logotipo, los colores, las tipografías y el resto de recursos visuales empiezan a contar la misma historia.
Esto ayuda a conseguir una marca:
- Coherente, porque mantiene una misma dirección visual y comunicativa.
- Reconocible, porque utiliza elementos consistentes.
- Diferente, porque parte de una personalidad propia.
- Memorable, porque genera asociaciones más claras.
Además, una identidad visual coherente facilita que la marca pueda crecer sin tener que improvisar su aspecto en cada nuevo soporte.
Branding e identidad visual no significan diseñar un logo
Esta es probablemente una de las confusiones más habituales.
Cuando alguien dice:
“Quiero hacer el branding de mi empresa”.
Quizá realmente necesita un logotipo.
O una identidad visual completa.
O una estrategia de marca.
O simplemente ordenar una imagen que ha ido creciendo sin ningún criterio.
Son necesidades diferentes.
Un logotipo puede resolver una parte del problema.
Una identidad visual puede construir un sistema gráfico mucho más completo.
Y el branding puede implicar decisiones que van mucho más allá del diseño.
Por eso, antes de abrir Illustrator, Figma o cualquier otra herramienta, conviene saber qué problema estamos intentando resolver.
¿Cómo trabajamos el diseño de marca en Lumazaki?
En Lumazaki entendemos el diseño gráfico como algo más que hacer que una marca se vea bonita.
El diseño tiene que ayudar a comunicar.
Por eso, cuando trabajamos una identidad de marca, buscamos entender primero qué hay detrás del proyecto: qué ofrece, a quién se dirige, qué quiere transmitir y qué necesita conseguir.
A partir de ahí, el diseño se convierte en una herramienta para hacer visible esa personalidad.
Puedes conocer más sobre nuestros servicios de diseño gráfico y ver cómo podemos ayudarte a construir una identidad visual coherente para tu proyecto.
Porque un buen diseño no debería competir con la marca.
Debería ayudar a que la marca sea más ella misma.
Entonces, ¿branding o identidad visual?
La respuesta es sencilla:
No tienes que elegir entre uno y otro.
Branding e identidad visual son conceptos diferentes que deben trabajar juntos.
El branding ayuda a construir la estrategia, la personalidad, el posicionamiento y el significado de una marca.
La identidad visual convierte parte de todo eso en elementos gráficos que podemos ver, reconocer y aplicar en diferentes soportes.
Por eso, si estás pensando en crear una marca desde cero o sientes que la identidad de tu negocio ya no representa lo que quieres transmitir, quizá el problema no esté únicamente en tu logotipo.
Quizá sea el momento de revisar qué hay detrás de él.
Una marca no es solamente un logo
El logo es importante.
Claro que sí.
Pero una marca es mucho más grande que su logotipo.
Es lo que dices.
Cómo lo dices.
Cómo te presentas.
Cómo te relacionas con tus clientes.
Cómo te recuerdan.
Y también cómo haces que todo eso se vea.
Una identidad visual puede ayudarte a que todos esos puntos de contacto tengan coherencia.
Pero para que esa identidad tenga sentido, primero debe existir una razón detrás.
En Lumazaki creemos que el diseño funciona mejor cuando tiene un propósito.
Porque una marca que simplemente se ve bien puede llamar la atención. Pero una marca que sabe quién es puede conseguir que la recuerden.
¿Necesitas trabajar la identidad de tu marca?
Si estás creando un proyecto, quieres renovar tu imagen o necesitas construir una identidad visual coherente para tu negocio, podemos ayudarte a convertir tus ideas en una marca con personalidad.
Puedes conocer nuestros servicios de identidad visual y diseño gráfico o echar un vistazo a nuestros proyectos para ver algunos de los trabajos que hemos realizado.
Hablemos de tu proyecto y veamos qué puede hacer el diseño por tu marca.
Y si este artículo te ha ayudado a entender la diferencia entre branding e identidad visual, compártelo con esa persona que todavía piensa que hacer branding consiste únicamente en diseñar un logo.
Más información sobre marcas e identidad visual
Si quieres profundizar en el concepto de marca, puedes consultar los recursos publicados por la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), especialmente los relacionados con las marcas, su función y su protección.
La construcción de una marca y la protección jurídica de una marca registrada son cuestiones diferentes, pero ambas forman parte del contexto más amplio en el que una empresa desarrolla su identidad.