Durante años, Instagram ha sido una de las plataformas donde más contenido compartimos.
Una publicación nos inspira, un Reel nos hace gracia o vemos un diseño que nos encanta y queremos enseñárselo a nuestros seguidores.
Hasta ahora, Instagram ofrecía diferentes formas de compartir ese contenido, pero ninguna funcionaba exactamente como el clásico repost de otras redes sociales.
Eso acaba de cambiar.
El botón de repost de Instagram ya está aquí.
Y aunque a primera vista pueda parecer una función más, para quienes creamos contenido visual puede tener bastante importancia.
Porque ahora una publicación puede viajar mucho más allá de nuestro propio perfil.
¿Qué es el botón de repost de Instagram?
El nuevo botón de repost de Instagram permite volver a compartir publicaciones y Reels públicos directamente dentro de la plataforma.
Al utilizarlo, el contenido mantiene la atribución al creador original y el repost puede aparecer en los feeds de los seguidores de quien lo comparte.
Además, los reposts cuentan con una pestaña específica dentro del perfil del usuario.
La idea es sencilla: si encuentras algo que te gusta, ya no necesitas buscar una solución alternativa para enseñárselo a tu comunidad.
Un toque y listo.
¿Por qué es importante este cambio?
Hasta ahora, si alguien quería compartir una publicación en su propio perfil, tenía que recurrir a diferentes soluciones.
Por ejemplo:
- Hacer una captura de pantalla y volver a subirla.
- Utilizar aplicaciones externas.
- Compartir el contenido únicamente en Stories.
- Enviar la publicación por mensaje privado.
- Descargar el contenido y volver a publicarlo.
Y cada una de esas opciones tenía sus inconvenientes.
La captura podía perder calidad.
Las aplicaciones externas podían añadir marcas de agua.
Y volver a publicar manualmente un contenido podía hacer que se perdiera parte del contexto o de la autoría original.
Con el nuevo repost, Instagram simplifica todo ese proceso.
¿Qué significa para quienes diseñamos contenido?
Aquí es donde la nueva función se vuelve especialmente interesante.
Porque si diseñamos contenido para Instagram, ya no deberíamos pensar únicamente en conseguir un like o un comentario.
También podemos empezar a preguntarnos:
¿Alguien querría compartir esto en su propio perfil?
Es una pregunta diferente.
Y puede cambiar la forma en la que planteamos determinados contenidos.
Un diseño puede ser bonito, pero eso no significa necesariamente que alguien quiera compartirlo.
En cambio, una publicación útil, inspiradora, divertida o con la que alguien se siente identificado tiene muchas más posibilidades de viajar.
Diseñar pensando en el repost
Imagina que publicas una pieza con un consejo de diseño.
O una frase con la que muchas personas se sienten identificadas.
O una pequeña infografía que resume algo complejo de una manera sencilla.
Hasta ahora, una persona podía compartirla en Stories o enviársela a un amigo.
Ahora también puede hacer repost.
Y eso cambia la pregunta que deberíamos hacernos antes de publicar.
¿Este contenido merece ser compartido?
No se trata de diseñar absolutamente todo pensando en la viralidad.
Se trata de entender que el contenido puede tener una segunda vida fuera de nuestro perfil.
Algunas preguntas que pueden ayudarte
Antes de publicar, puedes preguntarte:
- ¿Esta publicación resulta útil para alguien?
- ¿Tiene algo que una persona querría enseñar a sus seguidores?
- ¿El mensaje es fácil de entender?
- ¿La pieza visual llama la atención?
- ¿El contenido representa algo con lo que mi audiencia se identifica?
Si la respuesta es sí, probablemente tengas un buen punto de partida.
El repost también puede ser una recomendación
Hay algo especialmente interesante detrás de esta función.
Cuando alguien decide repostear una publicación, no solamente está ayudando a distribuirla.
También está diciendo:
“Esto me representa.”
Y esa recomendación puede tener mucho valor.
No es lo mismo que una marca te diga que su contenido es interesante a que una persona que sigues decida compartirlo porque realmente le ha gustado.
Por eso, el repost puede convertirse en una nueva forma de recomendación dentro de Instagram.
Más alcance para los creadores
Para quienes crean contenido, esta es probablemente la parte más interesante.
Meta explica que los reposts pueden recomendarse a los amigos y seguidores de la persona que los realiza. Además, el contenido sigue atribuido al creador original.
Eso significa que una publicación no tiene por qué quedarse limitada a las personas que ya siguen nuestra cuenta.
Puede aparecer delante de una audiencia nueva gracias a alguien que decidió compartirla.
Y lo mejor es que no necesitas tener miles de seguidores para que esto ocurra.
Puede bastar con que una persona conecte con lo que has creado y decida darle al botón.
¿Significa que todo se va a volver viral?
No.
Y aquí conviene poner los pies en el suelo.
Tener un botón de repost no significa que cualquier publicación vaya a conseguir miles de visualizaciones.
El contenido sigue siendo importante.
La calidad sigue siendo importante.
Y, por supuesto, también lo es el sistema de recomendaciones de Instagram.
Lo que cambia es que ahora existe una nueva vía para que el contenido circule.
Y eso, para cualquier creador, ya es una oportunidad interesante.
Una nueva forma de pensar el contenido
Quizá lo más interesante del botón de repost de Instagram no sea el botón en sí.
Es el cambio de mentalidad que puede provocar.
Durante mucho tiempo hemos diseñado publicaciones pensando en nuestro propio perfil.
Ahora podemos empezar a diseñarlas pensando también en cómo funcionarían cuando alguien las comparta.
Una buena infografía.
Una frase potente.
Un consejo práctico.
Un diseño que representa una idea.
Una publicación que explica algo de forma sencilla.
Todo ese contenido tiene algo en común:
puede resultar interesante incluso cuando aparece fuera de nuestro perfil.
Y ahí está la oportunidad.
¿Qué podemos hacer como diseñadores?
No hace falta cambiar completamente nuestra estrategia.
Pero sí podemos empezar a tener en cuenta algunos principios.
Diseña para que se entienda rápido.
En redes sociales, muchas veces tenemos apenas unos segundos para conseguir que alguien preste atención.
Crea contenido que aporte algo.
Una publicación útil tiene más posibilidades de ser compartida que una publicación creada únicamente para llenar el calendario.
Haz que el contenido sea reconocible.
Una identidad visual coherente ayuda a que las personas sepan quién está detrás de una publicación incluso cuando aparece fuera de nuestro perfil.
Piensa en la persona que lo va a compartir.
No solo en quien lo va a ver.
Porque son dos comportamientos diferentes.
Instagram está haciendo que el contenido viaje
El nuevo botón de repost de Instagram puede parecer un pequeño cambio dentro de una aplicación llena de novedades.
Pero para quienes trabajamos con contenido visual, puede tener bastante recorrido.
Ahora una publicación puede salir de nuestro perfil y aparecer delante de personas que todavía no nos conocen.
Y todo gracias a alguien que decidió compartirla.
Eso convierte el diseño en algo todavía más importante.
Porque ya no se trata únicamente de conseguir que alguien vea nuestro contenido.
Se trata de conseguir que quiera enseñárselo a alguien más.
En resumen
📲 Instagram ya permite repostear publicaciones y Reels públicos.
🎨 Para los diseñadores, supone una nueva oportunidad para que el contenido visual viaje más lejos.
🚀 Para los creadores, abre una nueva vía de descubrimiento y alcance.
💡 Y para las marcas, añade otra herramienta para conseguir que su contenido circule de forma orgánica.
El botón es pequeño.
Pero la pregunta que plantea es bastante grande:
¿Estamos creando contenido que la gente simplemente quiere ver o contenido que también quiere compartir?
Porque cuando alguien hace repost de tu trabajo, tu contenido deja de pertenecer únicamente a tu perfil.
Empieza a viajar.
Y quizá ahí esté una de las mejores oportunidades que Instagram ha añadido para quienes vivimos de crear contenido.