Internet tiene una capacidad extraordinaria para convertir cualquier cambio de logotipo en una tragedia. Y el nuevo logo de McLaren no se ha librado. Entre críticas, comparaciones y aficionados que parecen echar de menos hasta el último píxel de la identidad anterior, hay bastante debate sobre el rediseño.
Pero si miramos el cambio desde el punto de vista del diseño gráfico y, sobre todo, desde el negocio que hay detrás, la decisión tiene bastante más sentido del que parece a primera vista.
McLaren quiere dejar de ser percibida únicamente como una marca asociada a la competición. Quiere construir un universo propio alrededor de sus coches, sus aficionados, sus productos y sus experiencias. Y para conseguirlo necesita una identidad visual que funcione mucho más allá de un circuito de Fórmula 1.
El nuevo logo de McLaren recupera sus orígenes
Una de las cosas más interesantes de este cambio es que McLaren no ha decidido inventarse una historia nueva. Ha mirado hacia atrás para recuperar uno de los elementos que forman parte de sus comienzos.
El nuevo logotipo tipográfico está inspirado en el rótulo que identificaba la antigua estación de servicio de la familia McLaren, situada en Remuera, Auckland (Nueva Zelanda).
El establecimiento pertenecía a Les y Ruth McLaren, padres de Bruce McLaren. Y hay un detalle especialmente curioso: fue allí donde Bruce construyó el coche con el que consiguió su primera victoria en competición.
Es decir, el origen del nuevo diseño está directamente relacionado con el origen de la propia marca.
Personalmente, me parece una decisión bastante inteligente. Recuperar un elemento histórico aporta personalidad y permite construir una identidad con un relato real detrás. No hace falta inventarse una historia cuando tienes más de seis décadas de historia a tus espaldas.
Una identidad que va más allá de la Fórmula 1
Para entender el cambio hay que mirar un poco más allá de los monoplazas.
Durante muchos años, McLaren ha estado muy vinculada a la competición. Su nombre, su imagen y su famoso naranja papaya forman parte del imaginario de cualquier aficionado a la Fórmula 1.
Sin embargo, la compañía quiere que su marca tenga presencia en muchos más ámbitos. Desde los automóviles de carretera hasta la ropa, los accesorios, los eventos exclusivos y las experiencias para propietarios y seguidores.
Piensa en Porsche. Su identidad no vive únicamente en sus vehículos. También está presente en sus tiendas, sus clubes, sus colecciones de ropa y toda una cultura que rodea a la marca.
McLaren busca desarrollar un universo similar, donde una persona pueda sentirse parte de la comunidad aunque su relación con la marca no consista en seguir cada Gran Premio.
Y aquí aparece una cuestión interesante para cualquier diseñador: una identidad visual tiene que funcionar en todos esos escenarios.
Un logotipo que queda espectacular en el lateral de un Fórmula 1 puede no tener el mismo resultado en una etiqueta de ropa, una invitación, una aplicación o un producto de merchandising.
La marca necesita coherencia, pero también flexibilidad.
¿Qué cambia realmente en la identidad visual de McLaren?
El cambio presentado en septiembre de 2026 no consiste únicamente en sustituir un dibujo por otro. McLaren ha desarrollado un sistema de identidad que conecta sus divisiones de automoción y competición bajo una misma expresión visual.
Un nuevo wordmark inspirado en su historia
El protagonista del rediseño es el nuevo wordmark de McLaren. Una representación tipográfica del nombre de la marca que recupera la inspiración del antiguo rótulo familiar.
Su aspecto es más sobrio y elegante. Tiene una presencia diferente a la identidad que estábamos acostumbrados a ver y permite utilizar el nombre de McLaren en contextos donde no necesariamente necesitamos transmitir velocidad o competición.
Es una solución especialmente interesante para el universo de productos y experiencias que la compañía quiere desarrollar.
El Speedmark sigue formando parte de la marca
Una de las confusiones que ha generado el cambio es pensar que McLaren ha eliminado todos sus símbolos anteriores.
No es así.
El conocido Speedmark continúa formando parte de la identidad. Ese símbolo que hemos visto durante años en sus coches sigue teniendo un papel importante dentro del nuevo sistema visual.
Esto es importante porque permite mantener un vínculo reconocible con la historia reciente de la marca. No hace falta tirar por tierra todo lo anterior para construir una nueva etapa.
El naranja papaya no desaparece
Podemos respirar tranquilos. El famoso naranja papaya sigue estando presente.
Es uno de los elementos más reconocibles de McLaren y sería bastante extraño eliminarlo de golpe. Lo que sí encontramos es una paleta cromática más amplia, con colores inspirados en diferentes momentos de su historia.
Esta ampliación permite diferenciar mejor los distintos territorios de la marca. La competición puede seguir teniendo una personalidad visual muy reconocible mientras que el universo de automoción y los productos asociados disponen de otros recursos gráficos.
El Speedy Kiwi y la herencia neozelandesa
Otro elemento que merece atención es el Speedy Kiwi. No es un símbolo inventado para este rediseño, sino una referencia histórica vinculada a los orígenes neozelandeses de Bruce McLaren.
Su presencia dentro del nuevo universo visual ayuda a reforzar esa conexión con los comienzos de la compañía y aporta un elemento gráfico con bastante personalidad.
Lo interesante del rediseño desde el punto de vista del diseño gráfico
Cuando analizamos un logotipo, es muy habitual quedarnos con una pregunta: ¿me gusta o no me gusta?
Es una reacción completamente normal. Al fin y al cabo, estamos acostumbrados a reconocer una marca de una manera determinada y cualquier modificación puede resultar extraña al principio.
Pero un diseñador tiene que hacerse alguna pregunta más.
¿Para qué necesita la empresa esta identidad? ¿Dónde va a utilizarla? ¿Qué quiere comunicar? ¿A qué público quiere llegar?
En el caso de McLaren, el cambio tiene una finalidad bastante clara: construir una marca que pueda convivir en el mundo de la competición, el lujo, la automoción y el estilo de vida.
Y eso exige un sistema visual que no dependa exclusivamente de la estética deportiva.
Desde Lumazaki nos parece especialmente interesante observar cómo una empresa puede utilizar su propia historia para construir una identidad pensada para el futuro. Es algo que también vemos en proyectos de empresas mucho más pequeñas: conocer bien los orígenes, entender qué representa una marca y decidir cómo queremos que nos perciban.
Porque diseñar un logotipo no consiste simplemente en encontrar una tipografía bonita y colocar un símbolo al lado. Hay que pensar dónde va a vivir esa identidad y cómo va a comportarse en cada soporte.
¿Es mejor el nuevo McLaren que el anterior?
Aquí entra la parte subjetiva.
A mí personalmente me gusta más esta nueva dirección. Me parece una identidad elegante, con una historia detrás y con posibilidades para funcionar en diferentes ámbitos comerciales.
¿Significa eso que el anterior logotipo era malo? En absoluto. Era reconocible, tenía personalidad y estaba perfectamente asociado a la competición.
Pero las necesidades de una empresa cambian. Y McLaren está buscando ampliar su negocio y la relación que mantiene con su comunidad.
Quizá el mayor error sea juzgar este cambio pensando únicamente en cómo queda el logotipo sobre un monoplaza de Fórmula 1. Hay que verlo también en una tienda, en una colección de ropa, en un evento o en cualquier otro punto de contacto con sus clientes.
Si quieres conocer todos los detalles directamente desde la marca, puedes visitar la presentación oficial de la nueva identidad de McLaren.
Al final, una marca no vive únicamente dentro de un logotipo. Vive en todo lo que comunica y en cómo consigue que las personas la reconozcan.
Y ahora sí, que empiece el debate: ¿te convence la nueva identidad de McLaren o eres de los que todavía no perdona que hayan tocado el logo de toda la vida?